ফেসবুকের রিচ বন্ধ করছে মেটা, আসছে নতুন ‘ভিউয়ারস’

এতদিন ফেসবুকের ‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ে কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট পৌঁছেছে, তার হিসাব পাওয়া যেত। নতুন ব্যবস্থায় এই মেট্রিকের পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ ব্যবহার করা হবে। তবে নতুন মেট্রিকের হিসাব কীভাবে উপস্থাপন করা হবে, তা বুঝে নেওয়া জরুরি বলে মনে করছেন ডিজিটাল বিপণনসংশ্লিষ্টরা।

রিচ ও ভিউয়ারসের মধ্যে পার্থক্য কী?

রিচের মাধ্যমে কোনো কনটেন্ট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা বোঝা যায়। অন্যদিকে, ভিউসংক্রান্ত পরিমাপে কনটেন্ট কতবার দেখা হয়েছে, সেই তথ্যও গুরুত্বপূর্ণ। তবে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের নির্দিষ্ট গণনাপদ্ধতি ও সংজ্ঞা বুঝে পুরোনো পরিসংখ্যানের সঙ্গে তুলনা করা প্রয়োজন।

আরও পড়ুন

• ফেসবুকে আসছে ফ্রি 'ভেরিফায়েড' ব্যাজ

• হঠাৎ ফেসবুকে এসপির আক্ষেপ, ‘আমার আর চাকরি করা হলো না’

ধরা যাক, একটি পোশাকের ছবি ৫০০টি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে। ছবিটি একাধিকবার দেখার কারণে মোট ভিউ হয়েছে ৮০০। সে ক্ষেত্রে রিচ ও মোট ভিউ দুটি আলাদা বিষয় নির্দেশ করে। তাই এই সংখ্যাগুলোকে একই অর্থে বিবেচনা করা যাবে না।

ব্যবসায়িক পেজ ও কনটেন্ট নির্মাতাদের ওপর প্রভাব

মেটার এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে বিভিন্ন ব্যবসায়িক পেজ, সংবাদমাধ্যম, বিজ্ঞাপনদাতা এবং স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতাদের ওপর। বিশেষ করে যারা ফেসবুকের পরিসংখ্যান ব্যবহার করে কনটেন্টের জনপ্রিয়তা, দর্শকের আগ্রহ এবং বিজ্ঞাপন প্রচারণার কার্যকারিতা পরিমাপ করেন, তাদের বিশ্লেষণ পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে হতে পারে।

নতুন মেট্রিক চালু হলে আগের মাসের রিচের সঙ্গে পরবর্তী সময়ের ভিউয়ারসের সংখ্যা সরাসরি তুলনা করে কনটেন্টের পারফরম্যান্স বেড়েছে নাকি কমেছে, তা নির্ধারণ করা ঠিক হবে না। কারণ, দুটি মেট্রিকের সংজ্ঞা ও গণনার পদ্ধতিতে পার্থক্য থাকতে পারে।

এখন যেসব বিষয়ে গুরুত্ব দিতে হবে

ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারীদের পুরোনো পারফরম্যান্স প্রতিবেদন সংরক্ষণ করা এবং নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও গণনাপদ্ধতি সম্পর্কে পরিষ্কার ধারণা নেওয়া জরুরি। পাশাপাশি কনটেন্টের ভিউ বা দর্শকসংখ্যার পাশাপাশি লাইক, কমেন্ট, শেয়ার, লিংকে ক্লিক এবং পণ্য বা সেবা সম্পর্কে ব্যবহারকারীদের আগ্রহও বিবেচনায় রাখতে হবে।

আরও পড়ুন

• হঠাৎ বিভ্রাটের কবলে ফেসবুক-ইনস্টাগ্রাম

• ফেসবুকে ৫০০০ বন্ধুর সীমা কি সত্যিই থাকছে না?

বিশেষ করে ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের বিজ্ঞাপন প্রচারণার ফলাফল বিশ্লেষণের সময় নতুন মেট্রিকের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে প্রতিবেদন তৈরি করতে হবে। এতে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন এবং ভবিষ্যতের প্রচারণার কৌশল নির্ধারণ আরও কার্যকর হতে পারে।

তবে নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের সুনির্দিষ্ট সংজ্ঞা ও গণনাপদ্ধতি সম্পর্কে মেটার আনুষ্ঠানিক নির্দেশনা যাচাই করে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ। কারণ, শুধু নতুন একটি সংখ্যা দেখেই কোনো কনটেন্টের প্রকৃত জনপ্রিয়তা বা ব্যবসায়িক সাফল্য নির্ধারণ করা যায় না।